Комунікації
5 ідей для крутих соціальних змін
Нині завершився вже другий курс з комунікацій у некомерційному секторі PRacticum. Як і попередній, він також базувався при київському відділенні Школи журналістики Українського католицького університету. Тридцять комунікаційників працювали над п'ятьма соціально важливими темами - їх ще на початку навчання представили донорські організації. Цього разу партнерами-донорами були Всесвітній фонд дикої природи (WWF), Фонд народонаселення ООН (UNFPA), Дитячий Фонд ООН (ЮНІСЕФ) в Україні, Transparency International Україна, Internews Україна. Отже, коротко про п'ять ідей, які у рамках двомісячного курсу з комунікацій розробили п'ять команд майстерні соціальних змін.

Варто зазанчити, що кожен з партнерів ще на етапі презентації свого завдання наголошував, якби було корисно отримати від учасників PRacticum нетривіальну ідею для комунікації . Оскільки деякі з проблем на слуху вже не перший рік, для того, щоб на них звернула увагу аудиторія, потрібно зробити більше зусиль, ніж зазвичай . Незалежно від форми втілення ідеї донори заявили, що найбільше очікують креативних та простих для сприйняття комунікаційних кампаній.
Для Internews Ukraine
Для UNICEF Ukraine
Для WWF в Україні
Для UNFPA Ukraine
Для Transparency International Ukraine
Для Internews Ukraine cтворили ідею та сценарій мотиваційного відео на євроінтеграційну тематику. Як зауважив донор, вони б хотіли, щоб відео було коротке, але надихало та спонукало українців до зміни сприйняття Європейського союзу та євроінтеграції зокрема. Що було спочатку: лампочка чи двері? Команда Internews Ukraine, дослідила, що першими були двері і назвали свою презентацію "Облаштуй двері до ЄС для свого бізнесу!" Але на завершення, все одно була енергозберігаюча лампочка - не така давня, як "лампочка Ілліча".
Ця піар-кампанія складається з одного загального відео та серії персональних відеоісторій різних українських бізнесменів.
Акцентували саме на цікавиих історіях підприємців зі сфери малого бізнесу. У загальному символічному відео вирішили показати проблеми бізнесу, які існують в Україні. Наприклад, "занедбана напівтемна кімната із обшарпаними дверима та блимаючою лампочкою" - це нинішнє бізнес-середовище. Хоча є інша сторона - можливий вихід на ринок ЄС через новенькі двері, якщо хтось пере цим звільнить їх від гори будівельного сміття.

Кульмінація в ролику настає під час повернення бізнесмена до темної кімнати, який прийшов, щоб замінити стару лампочку на нову і сучасну.
Для UNICEF Ukraine розробили концепцію інформаційної кампанії на підтримку профілактики булінгу в школі.
Сучасний булінг багатоликий: фізичний, вербальний, соціальний, кібербулінг. З його проявами в Україні стикнулися 70% дітей. Кожен п'ятий школяр є ініціатором або учасником цькування однолітків. Офіційно за минулий рік зафіксували 110 тисяч звернень до психологів через булінг. Україна входить до десятки країн з найвищим рівнем булінгу серед підлітків.
Команда UNICEF Ukraine запропонувала інформаційну кампанію "Не мовчи - поговори!" Адже у цій проблемі надзвичайно важливо розмовляти, ділитися проблемою та не боятися попросити про допомогу.
Інформаційна кампанія починається з відеоролика "Не стій осторонь - захисти", щоб розповісти дітям, батькам і вчителям про проблему цькування.
Далі має відбутися флеш-моб у фейсбуці "Не мовчи - поговори!", який має показати батькам і вчителям, наскільки проблема булінгу реальна. Суть флешмобу - залучити інфлюенсерів та інших менш відомих людей, поділитися своїм досвідом про шкільний булінг. Другий флеш-моб - в інстаграм, у форматі відео під назвою "Не мовчи - кричи".

Головна мета - залучити дітей виказати своїм криком, що проблема з булінгом існує. І у фіналі інформаційної кампанії - футбольний матч дружби.
Для WWF в Україні створили комунікаційну стратегію, яка сприятиме зменшенню винищення осетрових риб та запропонували назву кампанії.
"Залиш ікру осетру" - комунікаційна кампанія для просування VR-екскурсії про осетрових.
Як виявила команда WWF в Україні , дану кампанію найфективніше почати у трьох містах: Києві, Харкові та Одесі.

На що варто звернути увагу цільової аудиторії, це на вкрай не привабливий, брудний процес видобування дикої чорної ікри. Та на антисанітарні умови на точках продажу і так далі. Все це дуже шкодить людському здоров'ю, нагололошують у команді. Адже ціль нової кампанії - залучити особливу аудиторію, якими є споживачі чорної ікри.

У групи цільової аудиторії входять чиновники високого рівня, великі бізнесмени та їхні дружини, вагітні жінки. З ними вирішили комунікувати через креативні сіті лайти в місцях продажу ікри, партнерство з рестораторами, поширення інфоматеріалів спортзалах, торгових центрах, магазинах хутра; гастрономічні івенти та міські фестивалі.
Для Фонду Народонаселення ООН в Україні - UNFPA Ukraine створили концепцію кампанії з популяризації декретної відпустки серед татусів. А ще подбали і про головного символа для цієї кампанії - Пінгвіна. Цей персонаж є відповідальним та люблячим батьком, може візуалізувати соціальну кампанію у вигляді наліпок, лого і маркування учасників на рекрутингових сайтах.

Кількість українських батьків, які офіційно вийшли в декретну відпустку - 0, 04%, за даними Укрстату. І що важливо, мова йде саме про декретну відпустку за всіма правилами, це не відгули на кілька днів чи тиждень. Проте, 65% українських чоловіків готові піти у декретну відпустку по догляду за дитиною, якщо це піде на користь родині - такі дані опитування за минулий рік. В інших країнах, чоловіки забирають собі кожну п'яту цільову декретну відпустку.

І тут команда UNFPA Ukraine вирішила у першу чергу акцентувати увагу на кампанії з популяризації такої декретної відпустки серед роботодавців. І наголосити на тих перевагах, які роботодавець може отримати, якщо матиме в штаті батька у декреті. А наступною цільовою аудиторію будуть вже батьки.
Учасники команди UNFPA Ukraine, запропонували провести опитування про ставлення роботодавців до татового декрету на початку на наприкінці проекту та презентувати його роботодавцям, ЗМІ.
Далі - створити спільноту роботодавців, які готові лояльно ставитися до татусів у декреті і публікувати рейтинги про таких роботодавців у ТОП-виданнях про бізнес; відзначати кращих; врешті розробити інструкцію для тих, хто захоче повторити цей успіх.

Активація кампанії в ідбудеться завдяки експеременту "таємного шукача роботи". Камера фільмуватиме всі його пошуки, реакцію айчарів на "досвід роботи батьком в декреті" та наявність "непересічних навичок". Також в рамках соцкампанії потрібно буде розмістити на ресурсах з пошуку роботи резюме спеціаліста з відповідним досвідом.

Серед спецпроектів кампанії:

  • тест-драйв на авто з дитячими кріслами
  • залучення футболістів і створення для них форми з символом кампанії Пінгвіном, проведення у цій формі футбольного матчу
  • спільний партнерський проект про подорожі з малючками.
І далі лобіювати зміни до законодавства про працю з метою запровадження обов'язкової частини декретної відпустки, яку має використати батько; обов'язкового оплачуваного спільного для обох батьків періоду перебування вдома одразу після народження дитини.
Для Transparency International Ukraine розробили стратегію залучення молоді до боротьби з корупцією.
Прийнято вважати, що все ж таки серйозно боротьбою з корупцією цікавляться люди у віці 30+. І так воно, зазвичай і є. Тому партнери поставили завдання: омолодження аудиторії Transparency International Ukraine. Водночас, всі активності для залучення молоді, не повинні були б викликати непорозуміння у тієї частини аудиторії, яка вже знала про ТІ та цікавилася їхніми проектами, направленими на зменшення корупції в Україні.
Команда ТІ визначила для даної кампанії одну цільову групу - студентів, які активні і беруть участь в студентському самоврядуванні та долучаються до різноманітної волонтерської діяльності; вони проти корупції або вагаються в своєму рішенні.
Як зазначають учасники команди ТІ, якщо маєш достатньо людей та часу, можеш реалізувати багато проектів і навіть із мінімальним бюджетом.

  • Офлайнові активності: флешмоби, зустрічі, нестандартні форми протесту тощо.
  • Також пропонують публікувати "історії успіху молоді до 25 років": як заснували свою справу чи проект, чи доводилося стикатися із корупцією.
  • Хештег даної кампанії: #яможу, а публікації та історії - в інстаграмі.
  • Конкурс серед студентів-ілюстраторів та залучення їх до розробки візуальних матерівалів.
  • Співпраця із модними брендами. Адже антикорупція може бути стильною, модною, молодіжною.
  • Спільно з телеканалом, який виготовляє сітккоми і молодіжні серіали, розробити спеціальну серію активностей із залученням молодих акторів.

Наприклад, коли відомі актори заступаються за студента, який постраждав у боротьбі проти корупції у своєму університеті. Або організувати зйомки коротких відео-лайфхахів акторів разом з ТІ про те, як студентам не платити за складання іспитів та сесії, під час поселення в гуртожиток і так далі.
Читайте також
ТРЕНІНГИ З КОМУНІКАЦІЙ
КОМУНІКАЦІЙНІ СТРАТЕГІЇ
КОНТЕНТ ТА КРЕАТИВ
РОЗВИТОК СПЕЦІАЛІСТІВ
Створюємо ефективні комунікації та навчання для соціальних та поведінкових змін.
We're Practicum:
social marketing team
ОСВІТНІ РІШЕННЯ