5 ідей для крутих соціальних змін
Нині завершився вже другий курс з комунікацій у некомерційному секторі PRacticum. Як і попередній, він також базувався при київському відділенні Школи журналістики Українського католицького університету. Тридцять комунікаційників працювали над п'ятьма соціально важливими темами - їх ще на початку навчання представили донорські організації. Цього разу партнерами-донорами були Всесвітній фонд дикої природи (WWF), Фонд народонаселення ООН (UNFPA), Дитячий Фонд ООН (ЮНІСЕФ) в Україні, Transparency International Україна, Internews Україна.
Отже, коротко про п'ять ідей, які у рамках двомісячного курсу з комунікацій розробили п'ять команд майстерні соціальних змін.

Варто зазанчити, що кожен з партнерів ще на етапі презентації свого завдання наголошував, якби було корисно отримати від учасників PRacticum нетривіальну ідею для комунікації . Оскільки деякі з проблем на слуху вже не перший рік, для того, щоб на них звернула увагу аудиторія, потрібно зробити більше зусиль, ніж зазвичай . Незалежно від форми втілення ідеї донори заявили, що найбільше очікують креативних та простих для сприйняття комунікаційних кампаній.
Для Internews Ukraine
створили ідею та сценарій мотиваційного відео на євроінтеграційну тематику. Як зауважив донор, вони б хотіли, щоб відео було коротке, але надихало та спонукало українців до зміни сприйняття Європейського союзу та євроінтеграції зокрема.

Що було спочатку: лампочка чи двері? Команда Internews Ukraine, дослідила, що першими були двері і назвали свою презентацію "Облаштуй двері до ЄС для свого бізнесу!" Але на завершення, все одно була енергозберігаюча лампочка - не така давня, як "лампочка Ілліча".

Ця піар-кампанія складається з одного загального відео та серії персональних відеоісторій різних українських бізнесменів. Акцентували саме на цікавиих історіях підприємців зі сфери малого бізнесу. У загальному символічному відео вирішили показати проблеми бізнесу, які існують в Україні. Наприклад, "занедбана напівтемна кімната із обшарпаними дверима та блимаючою лампочкою" - це нинішнє бізнес-середовище. Хоча є інша сторона - можливий вихід на ринок ЄС через новенькі двері, якщо хтось пере цим звільнить їх від гори будівельного сміття.

Кульмінація в ролику настає під час повернення бізнесмена до темної кімнати, який прийшов, щоб замінити стару лампочку на нову і сучасну.
Для UNICEF Ukraine
розробили концепцію інформаційної кампанії на підтримку профілактики булінгу в школі.

Сучасний булінг багатоликий: фізичний, вербальний, соціальний, кібербулінг. З його проявами в Україні стикнулися 70% дітей. Кожен п'ятий школяр є ініціатором або учасником цькування однолітків. Офіційно за минулий рік зафіксували 110 тисяч звернень до психологів через булінг. Україна входить до десятки країн з найвищим рівнем булінгу серед підлітків. Команда UNICEF Ukraine запропонувала інформаційну кампанію "Не мовчи - поговори!" Адже у цій проблемі надзвичайно важливо розмовляти, ділитися проблемою та не боятися попросити про допомогу.

Інформаційна кампанія починається з відеоролика "Не стій осторонь - захисти", щоб розповісти дітям, батькам і вчителям про проблему цькування. Далі має відбутися флеш-моб у фейсбуці "Не мовчи - поговори!", який має показати батькам і вчителям, наскільки проблема булінгу реальна. Суть флешмобу - залучити інфлюенсерів та інших менш відомих людей, поділитися своїм досвідом про шкільний булінг. Другий флеш-моб - в інстаграм, у форматі відео під назвою "Не мовчи - кричи". Головна мета - залучити дітей виказати своїм криком, що проблема з булінгом існує.

І у фіналі інформаційної кампанії - футбольний матч дружби.
Для WWF в Україні
створили комунікаційну стратегію, яка сприятиме зменшенню винищення осетрових риб та запропонували назву кампанії.

"Залиш ікру осетру" - комунікаційна кампанія для просування VR-екскурсії про осетрових.

Як виявила команда WWF в Україні , дану кампанію найфективніше почати у трьох містах: Києві, Харкові та Одесі. На що варто звернути увагу цільової аудиторії, це на вкрай не привабливий, брудний процес видобування дикої чорної ікри. Та на антисанітарні умови на точках продажу і так далі. Все це дуже шкодить людському здоров'ю, нагололошують у команді. Адже ціль нової кампанії - залучити особливу аудиторію, якими є споживачі чорної ікри. У групи цільової аудиторії входять чиновники високого рівня, великі бізнесмени та їхні дружини, вагітні жінки. З ними вирішили комунікувати через креативні сіті лайти в місцях продажу ікри, партнерство з рестораторами, поширення інфоматеріалів спортзалах, торгових центрах, магазинах хутра; гастрономічні івенти та міські фестивалі.

А також через соцмережі і залучення інфлюенсерів в фейсбук та інстаграм; звісно, не оминати телешоу і глянець Elle, Vogue та деякі журнали, які роздаються у літаках.
Для Фонду Народонаселення ООН в Україні - UNFPA Ukraine
створили концепцію кампанії з популяризації декретної відпустки серед татусів. А ще подбали і про головного символа для цієї кампанії - Пінгвіна. Цей персонаж є відповідальним та люблячим батьком, може візуалізувати соціальну кампанію у вигляді наліпок, лого і маркування учасників на рекрутингових сайтах.

Кількість українських батьків, які офіційно вийшли в декретну відпустку - 0, 04%, за даними Укрстату. І що важливо, мова йде саме про декретну відпустку за всіма правилами, це не відгули на кілька днів чи тиждень. Проте, 65% українських чоловіків готові піти у декретну відпустку по догляду за дитиною, якщо це піде на користь родині - такі дані опитування за минулий рік. В інших країнах, чоловіки забирають собі кожну п'яту цільову декретну відпустку.

І тут команда UNFPA Ukraine вирішила у першу чергу акцентувати увагу на кампанії з популяризації такої декретної відпустки серед роботодавців. І наголосити на тих перевагах, які роботодавець може отримати, якщо матиме в штаті батька у декреті. А наступною цільовою аудиторію будуть вже батьки.

Учасники команди UNFPA Ukraine, запропонували провести опитування про ставлення роботодавців до татового декрету на початку на наприкінці проекту та презентувати його роботодавцям, ЗМІ.

Далі - створити спільноту роботодавців, які готові лояльно ставитися до татусів у декреті і публікувати рейтинги про таких роботодавців у ТОП-виданнях про бізнес; відзначати кращих; врешті розробити інструкцію для тих, хто захоче повторити цей успіх.

Активація кампанії в ідбудеться завдяки експеременту "таємного шукача роботи". Камера фільмуватиме всі його пошуки, реакцію айчарів на "досвід роботи батьком в декреті" та наявність "непересічних навичок". Також в рамках соцкампанії потрібно буде розмістити на ресурсах з пошуку роботи резюме спеціаліста з відповідним досвідом.

Серед спецпроектів кампанії:

- тест-драйв на авто з дитячими кріслами

- залучення футболістів і створення для них форми з символом кампанії Пінгвіном, проведення у цій формі футбольного матчу

- спільний партнерський проект про подорожі з малючками.

І далі лобіювати зміни до законодавства про працю з метою запровадження обов'язкової частини декретної відпустки, яку має використати батько; обов'язкового оплачуваного спільного для обох батьків періоду перебування вдома одразу після народження дитини.
Для Transparency International Ukraine
розробили стратегію залучення молоді до боротьби з корупцією.

Прийнято вважати, що все ж таки серйозно боротьбою з корупцією цікавляться люди у віці 30+. І так воно, зазвичай і є. Тому партнери поставили завдання: омолодження аудиторії Transparency International Ukraine. Водночас, всі активності для залучення молоді, не повинні були б викликати непорозуміння у тієї частини аудиторії, яка вже знала про ТІ та цікавилася їхніми проектами, направленими на зменшення корупції в Україні.

Команда ТІ визначила для даної кампанії одну цільову групу - студентів, які активні і беруть участь в студентському самоврядуванні та долучаються до різноманітної волонтерської діяльності; вони проти корупції або вагаються в своєму рішенні.

Як зазначають учасники команди ТІ, якщо маєш достатньо людей та часу, можеш реалізувати багато проектів і навіть із мінімальним бюджетом.

- Офлайнові активності: флешмоби, зустрічі, нестандартні форми протесту тощо.

- Також пропонують публікувати "історії успіху молоді до 25 років": як заснували свою справу чи проект, чи доводилося стикатися із корупцією.

- Хештег даної кампанії: #яможу, а публікації та історії - в інстаграмі.

- Конкурс серед студентів-ілюстраторів та залучення їх до розробки візуальних матерівалів.

- Співпраця із модними брендами. Адже антикорупція може бути стильною, модною, молодіжною.

- Спільно з телеканалом, який виготовляє сітккоми і молодіжні серіали, розробити спеціальну серію активностей із залученням молодих акторів. Наприклад, коли відомі актори заступаються за студента, який постраждав у боротьбі проти корупції у своєму університеті. Або організувати зйомки коротких відео-лайфхахів акторів разом з ТІ про те, як студентам не платити за складання іспитів та сесії, під час поселення в гуртожиток і так далі.
Читайте також