5 успішних соціальних інформаційних кампаній
Інформаційні війни, проблеми розподілу домашніх обов'язків у сім'ях, булінг у школах, неекономне використання електроенергії, корумпованість. Це проблеми, які спробували вирішити організації "Інтерньюз Україна", Фонд народонаселення ООН, Дитячий фонд ООН, Всесвітній фонд природи, Transaprency International. Розповідаємо, як і що вдалося зробити.

ІНФОРМАЦІЙНІ ВІЙНИ
UkraineWorld
Англомовна інформаційна ініціатива Internews Ukraine спрямована на протидію пропаганді та дезінформації про Україну у світі. UkraineWorld функціонує як мережа зв'язку для щоденного обміну інформацією між українськими та міжнародними експертами, журналістами, лідерами громадської думки, які знаються на українських проблемах та можуть якісно висвітлювати правдиву інформацію про події в Україні для закордонної аудиторії.

Інформаційна платформа працює у 4х ключових тематичних напрямках: розуміння України, російська агресія, реформи та інфовійни. Статті, аналітичні матеріали, експертні думки, інтерв'ю й відео на релевантні теми поширюються у країнах Європи партнерами проекту, впливаючи на те, як виглядає Україна за кордоном.

Внаслідок реалізації ініціативи у країнах Європи став чутний не лише голос численних кремлеботів, але й адекватна інформація про Україну, підтверджена авторитетними міжнародними лідерами думок та експертами. Подібні ініціативи повинні бути та поширюватися, адже інформаційна війна стала частино нашого повсякдення. Вона не закінчується на кордоні України з ЄС. Тому перемога в інформаційній війні надважлива для поступу України в ЄС та формуванню її іміджа як надійного партнера на міжнародній арені.

До ініціативи долучилися як провідні українські організації ( Hromadske, StopFake, Український кризовий медіацентр, Інститут світової політики, Euromaidan Press, Міжнародний фонд "Відродження", "Kyiv Post" тощо), так і міжнародні партнери (Чатем Хаус, Атлантична рада, Європейська рада з міжнародних зв'язків, Рада Німеччини з міжнародних відносин, Фонд Карнегі, Інститут досліджень безпеки ЄС, Белінгкат, аналітичний центр "Європейські цінності" а також Financial Times, Le Monde, The Economist, BBC, Reuters, Франція 24, Zeit, El Pais та багато інших).

Ініціатива реалізується компанією "Інтерньюз Україна" за підтримки мережі "Інтерньюз" (програма U-Media, що фінансується за підтримки USAID) та Міжнародного фонду "Відродження" та відкрита до нових партнерств.
СІМЕЙНІ ЦІННОСТІ
Щастя у 4 руки
Соціальний проект, що має на меті донести до людей, які вступають у подружжя, прості рецепти сімейного щастя, щоб ніщо не заважало молодим кохати одне одного та спільними зусиллями будувати сім'ю. Фактично проект був спрямований на виконання 2х ключових задач:

  1. Дослідження проблеми нерівного розподілу домашніх обов'язків у сім'ях (що стає опосередкованою причиною 61% розлучень в Україні) та поширення відповідної інформації

  2. Залучення чоловіків до виконання домашніх обов'язків та формування відповідальних татусів, що рівною мірою включені у виховання дітей

Проект наголошує: сім'я – це коли будь-які проблеми чи завдання сприймаються як спільні та вирішуються спільними зусиллями чоловіка та дружини. Впевненість кожного з членів родини, що він не залишиться сам-на-сам з проблемами буде підтриманий рідними є запорукою міцних та справді теплих сімейних взаємин.

В рамках проекту було підготовлена креативна кампанія, яка демонструє чоловікам важливість відповідального батьківства. Кампанія пройшла під лозунком Я піклуюся про свою дитину так само як і моя дружина. До неї приєдналися відомі люди – Василь Вірастюк, Тарас Тополя, футболісти ФК «Шахтар». Таким акуратним підходом вдалося значно змінити стереотипне уявлення про роль чоловіка як годувальника сім'ї та тата вихідного дня. Відповідно, було підготовлене підґрунтя для більш суттєвих змін переконань про ролі чоловіка та дружини у житті сім'ї, розподіл домашніх обов'язків та принципи, на яких тримаються щасливі родини.

Організатор проекту - UNFPA, ФОНД ООН У ГАЛУЗІ НАРОДОНАСЕЛЕННЯ.
БАТЬКИ І ДІТИ
Stopbulling
Інформаційна кампанія спрямована на пояснення дітям та дорослим проблеми булінгу, його основних причин та наслідки, а також можливі дії для недопущення чи зупинення булінгу та створення безпечного середовища для життя, навчання, гри та розвитку дітей.

Кампанія була побудована навколо звернень до учасників пропроцесу булінгу, асоціації цільових аудиторій себе із проблемою, розуміння, щло навіть пасивне спостереження призводить до того, що булінг поширюється в школах та калічить дитинство сотень тисяч школярів.

В рамках кампанії був створений інформаційний ресурс Stopbullying.com.ua для дітей та батьків; зня то мотивуючих відео; розроблений навчально –розважальний онлайн тест про проблему та шляхи її подолання; підготовлені інформаційні матеріали та відеорекомендації та навіть проведений соціальний експеримент.

Завдяки кампанії проблема булінга була актуалізована серед школярів та їх батьків. Дорослі та діти дізналися про про небезпеку і серйозність проблеми; про те, як визначити що саме є булінгом та як з цим боротися. Кампанія зачепила і ширші питання, як от необхідність відкритого спілкування батьків з дітьми, дружніх та довірливих стосунків дитиною, стати для неї другом, якому можна відкритися і до кого можна звернутися за допомогою. Важливо також, що кампанія заклала фундамент для переорієнтації цінностей самих школярів, які можуть реалізувати свій потенціал і здобути повагу друзів не допускаючи насильства.

Організатори кампанії - Дитячий фонд ООН (ЮНІСЕФ) та уряд Німеччини.

Відео
ПЛАНЕТАРНИЙ МАСШТАБ
Година Землі
Щорічна міжнародна подія, що закликає людей, організації та комерційні установи вимкнути необов'язкове світло та електричні пристрої на одну годину. Кампанія має на меті привернути увагу людства до екологічних проблем планети: надмірне споживання, забруднення навколишнього середовища, негативні наслідки людської діяльності тощо. Вперше подія була організована Всесвітнім фондом природи Австралії та виданням The Sydney Morning Herald у 2007 році, а вже наступного року вона отримала світову підтримку.

За 10 років реалізації кампанії одна година стала символом природоохоронного руху по всьому світу. Година – це асоціація океану, що складається з маленьких крапель. Невеликі щоденні дії так само здатні побороти величезні екологічних проблеми.

Цього року хвиля Години Землі відбулася 24 березня 2018 року. Тема цьогорічної кампанії – Connect2Earth ("Злови зв'язок з Землею") – наголошувала на тому, що люди почали втрачати зв'язок з планетою і його потрібно відновити якомога швидше, адже планета – це не просто місце нашого існування – це і є ми самі.

Започаткована WWF (World Wide Fund for Nature, Всесвітнім фондом природи).
КОРУПЦІЯ ТА АНТИКОРУПЦІЯ
Корупція має бути помічена
Комунікаційна кампанія проти толерантності до корупції.

У смисловому плані кампанія була розділена на 2 напрямки. Перший був спрямований на те, щоб продемонструвати суспільству недопустимість та згубність існування подвійних цінностей, коли з одного боку суспільство прагне викривати корупціонерів, а з іншого – заздрить елітному способу життя, дорогим речам, які можна купити тільки корупційним шляхом. Другий напрям кампанії мав на меті продемонструвати те, що корупцію потрібно мітити, за неї потрібно карати, а не закривати очі та допускати тотальну безкарність, яка існує зараз в Україні.

В рамках кампанії було підготовлено та розповсюджено більше 600 креативних плакатів на білбордах і сітілайтах в містах по всій країні, ролики на радіостанціях Люкс ФМ, Радіо 24, Kiss FM, Радіо Rocks, Релакс, Мелодія та інших. Також була запущена «Платформа антикорупційних комунікацій», до якої можуть долучатися органи влади, антикорупційні українські та міжнародні громадські організації та рекламний бізнес.

Кампанія організована Transparency International .


Катерина Залєвська
ЗАПИСАТИСЬ НА ПРАКТИКУМ З КОМУНІКАЦІЙ
Після заповнення заявки на участь з вами зв'яжеться менеджер курсу для узгодження
деталей. З нетерпінням чекаємо на можливість навчати та навчатися разом із вами!
Читайте також