5 вражаючих соціальних кампаній з «Канських левів 2018»
65-й міжнародний фестиваль реклами Cannes Lions у червні традиційно роздавав омріяних левів найкреативнішим командам світу. Нижче – добірка цьогорічних переможців у сфері соціальних комунікацій. Читайте і дивіться, як комп'ютерна гра допомогла зупинити вирубку лісів у Польщі, а телевізійна мильна опера – заборонити підліткові шлюби у Домінікані.

To The Last Tree Standing
17 нагород
Організація: Greenpeace
Агенція: Ogilvy Poland Warsaw
Проблема
Лісовий масив Біловезька пуща розташований на території Польщі та Білорусі. Цей об'єкт світової спадщини UNESCO опинився на межі екологічної катастрофи: польський уряд дозволив вирубувати дерева на 700 квадратних кілометрах лісу.
Креативне рішення
У комп'ютерній грі Minecraft в масштабі 1:1 було відтворено 7 млн дерев Біловезької пущі. Карта миттєво стала популярною завдяки підтримці геймерських YouTube-каналів.

Кульмінацією кампанії став стрім відомого польського блогера Gimper, який у прямому ефірі під час гри у Minecraft завантажив версію лісу, де всі дерева були вирубані. Усі, крім одного. Саме це дерево стрімер мав знайти. Після того, як місія була завершена, увесь ліс знову з'явився на карті в якості винагороди.

Приголомшливий контраст між живою та спустошеною картинкою лісу показав молодим людям: байдужість сьогодні зробить таким їхнє майбутнє завтра.


Результат
Охоплення – 100 млн людей по всьому світу. 170 000 підписів зібрала петиція проти вирубки лісу. Під тиском активістів та в результаті розголосу у ЗМІ прем'єр-міністр Польщі звільнив міністра екології, а сама вирубка була зупинена.
Project Revoice
13 нагород

Організація: The ALS Association
Агенція: BWM Dentsu Sydney
Проблема
Щотижня 105 жителів США отримують діагноз «бічний аміотрофічний склероз» (ALS). Через дисфункцію м'язів гортані з розвитком хвороби такі пацієнти втрачають голос.
Креативне рішення
Revoice – це програма клонування голосу, яка відтворює мову людини за попередніми аудіозаписами. Першим користувачем Revoice став Пет Куін, співзасновник популярного у 2014 р. флешмобу Ice Bucket Challenge. Програма відновила його голос за відеороликом, де він запрошував долучитися до благодійної акції поливання себе водою з відра. Тоді Пет ще міг говорити.
Результат
Медіа охоплення – 850 млн людей. 670 публікацій у ЗМІ. Більше 100 пацієнтів щотижня звертаються за допомогою до програми, щоб отримати свій голос.
The Uncensored Playlist
8 нагород

Організація: Reporters Without Borders
Агенція: DDB Group Germany Berlin
Проблема
В авторитарних країнах уряди часто блокують новинні сайти та блоги. Проте навіть у цих країнах залишаються доступними потокові музичні сервіси: Spotify, Deezer та Apple Music.
Креативне рішення
12 березня у день боротьби з інтернет-цензурою «Репортери без кордонів» випустили так званий «Безцензурний плейліст». До нього увійшли заборонені тексти журналістів, які прозвучали у вигляді пісень. Усього вийшло 5 альбомів у країнах з найжорсткішою цензурою в мережі – Китаї, Єгипті, Таїланді, Узбекистані та В'єтнамі.
Результат
Медіа охоплення – 680 млн людей. Більше 300 публікацій у ЗМІ. Пісні стали хітами на територіях, де ці ж тексти, тільки у друкованому вигляді, були заборонені: #7 у в'єтнамському iTunes лише за перший тиждень.
#ShareTheLove
7 нагород

Організація: AIDES
Агенція: TBWA Paris Boulogne Billancourt
Проблема
У Франції 25 000 людей інфіковані ВІЛ і не знають про це. Незахищений секс – це завжди небезпека, у тому числі і після знайомства з партнером через інтернет.
Креативне рішення
17 квітня о 10-й ранку французькі знаменитості почали постити у Twitter картинку з хештегом #sharethelove, на якій пара займається сексом. Коли люди ретвітили це зображення, воно розширювалось і на ньому з'являлось усе більше людей, зайнятих статевим актом.

Чоловік на ім'я Henry Ian Vernon постив інші частини картинки з новими сексуальними сценами. Насправді, це був бот. Він був запрограмований на те, щоб розпізнавати хештег #sharethelove і після кожної публікації користувачів робити твіт зі збільшеним зображенням.

Наступного дня усі люди, які взаємодіяли з картинкою, отримали повідомлення: «Попередження про вірус! Я ВІЛ (англійською – HIV – за першими буквами імені бота). Ви поділились коханням (share the love). Тепер ви інфіковані».
Результат
Кампанія стала вірусною: в ній взяло участь 15 мільйонів Twitter-користувачів. І це все з нульовим бюджетом на просування. Після того, як правда стала відомою, люди проводили в середньому по 5 хвилин на сайті проекту sharethelove.city.
The Worst Soap Opera
4 нагороди

Організація: UNICEF
Агенція: Pagés BBDO Santo Domingo
Проблема
У Домініканській Республіці 37% дівчат виходять заміж у віці до 18 років, а 12% – навіть не досягнувши 15-річчя.
Креативне рішення
Так звані мильні опери на телебаченні користуються шаленою популярністю у Домінікані. Організація UNICEF зняла 10 епізодів такої теленовели і показала її на головних каналах країни у прайм-тайм. Кожна серія також викладалась на YouTube. Головні герої – дорослий чоловік та його неповнолітня дружина, яка постійно терпить насильство і образи. При цьому сім'я дівчини не може їй нічим допомогти.

Мета телепродукту – викликати обурення у глядачів від такого контенту, що в свою чергу призвело до масштабної дискусії в суспільстві. До обговорення долучилися усі верстви населення, включаючи зірок, політиків і журналістів.
Результат
6 млн переглядів на YouTube у країні з населенням усього 10.6 млн людей. Понад 1 млн лідерів думок відкрито підтримали кампанію. У Домініканській Республіці був прийнятий закон, який забороняє шлюби до 18 років, без жодних виключень.
Діана Іщенко
ЗАПИСАТИСЬ НА ПРАКТИКУМ З КОМУНІКАЦІЙ
Після заповнення заявки на участь з вами зв'яжеться менеджер курсу для узгодження
деталей. З нетерпінням чекаємо на можливість навчати та навчатися разом із вами!
Читайте також