Добровільний альтруїзм: кейси фонду «Нужна помощь» та видання «Такие дела»
Справжні зміни починаються знизу та зсередини. Російський благодійний фонд "Нужна помощь.ру" та заснований ним інформаційний портал "Такие дела" створили нову для Росії модель благодійності. Результатом стало масове залучення громадян до системної допомоги та своєрідна "тиха революцію" свідомості.
Про все це учасникам Practicum розповів засновник Фонду та інформаційного порталу Мітя Алєшковский.
Для довідки: У 2017 році видання "Медуза" назвало Алєшковського одним з найефективніших російських фандрайзерів, а журнал "Російський Репортер" вніс його до списку 75 найбільш шанованих людей країни.
Про фонд та еволюцію свідомості
Теорія суспільних змін стверджує, що є 3 основних компоненти для змін: політична воля, організаційна інфраструктура та ангажовані громадяни (два останні елементи призводять до появи політичної волі).

У 2012 році Мітя та його однодумці стали тою групою заангажованих громадян, які сказали що готові вкласти власний ресурс для вирішення соціальних проблем. Не маючи відповідної інфраструктури, вони створили власний фонд "Нужна помощь.ру". Особливістю фонду стало те, що він по суті є "фондом фондів", адже підтримує і розвиває проекти, направлені на зміну системи, а не адресну допомогу. Проте, саме по собі існування фонду не гарантувало залучення нових людей до благодійності. Потрібно було розповісти про суть проблеми та запропонувати простий механізм прямого залучення. Так виникла платформа "Такие дела". Тут розміщені реальні історії і відразу є можливість допомогти. Наприклад розпачлива історія "Кофе для старого лиса" про життя талановитого дизайнера, якого перипетіями долі викинуло скаліченого на вулиці міста - насправді вона про збір коштів на притулок для бездомних з інвалідністю. І це спрацювало. Сьогодні Фонд підтримує близько 130 проектів по всій країні, та зібрав майже 600 млн. рублів (близько 300 млн. грн.). Крім збору коштів є й інші варіанти, наприклад долучення до створення системи національного контролю повітря у партнерстві з GreenPeace.
"Революційні зміни з допомогою еволюції свідомості - тиха революція", - говорить про впроваджену модель благодійності Мітя
Про спецпроекти як найбільшу гордість
Крім прямого збору коштів на окремі проекти, "Такие дела" також має на меті боротьбу зі стигмою та глибоке усвідомлення проблеми. Для цього тут створюють тематичні спецпроекти - це історії, які неможливо розповісти одним текстом, фото або навіть серією статей; це історії, які необхідно пережити, усвідомити, глибоко відчути. Серед найуспішніших спецпроектів фонду, проект "Жили были", який став лауреатом міжнародного конкурсу World Press Photo 2018. Його мета - розповісти про те , що бездомні - це теж люди, які заслуговують на те, щоб бути почутими та зрозумілими, заслуговують на співчуття та допомогу. Автори вирішили не розповідати історію словами, а показати її в коміксах. Ця анімація надзвичайно зворушлива - це дуже ніжний, проект, що викликає співчуття та любов. Глядач дивиться комікси і наприкінці бачить повідомлення про те, що це реальна історія, а також інформацію про щорічну панихиду за бездомними. Точна кількість безхатченків, що помирають на вулицях Москви достеменно невідома, адже їх вважають за "витратний матеріал" і ніхто не рахує їх життя та смерті.
Головний інсайт до глядача "Ти зрозумів, ти відчув? А тепер розкажи іншим".
Про три кити гарного фандрайзингового тексту
Темі ефективного фандрейзингу Мітя присвятив не один майстер-клас, лекцію та статтю. Під час зустрічі з учасниками Practicum він озвучив 3х основні принципи написання фандрейзингового тексту, який "продасть" благодійну ідею:

  1. Текст повинен бути правдивим. Потрібно зважати на те, що будь яка неправда рано чи пізно буде викрита. Це зашкодить репутації проекту та організації, це вб'є будь-яку надію залучити достатньо коштів. Тому правда і нічого окрім правди.

  2. Текст повинен бути сфокусованим, не перевантаженим сюжетними лініями та героями. Він має бути схожим на трубу в аквапарку: людина мчить по ній далі і далі, й падає на кнопку пожертвувати. За час цього уявного польоту трубою важливо не відволікти людину, допомогти їй перейнятися та відчути проблему.

  3. Тому важливо показати загальну проблему через призму однієї концентрованої і показової історії. Це допоможе не розсіюватися на десятки нюансів проблеми та не обмежуватися сухим перерахуванням фактів. Справжня історія допомагає відчути себе її героєм та почати співпереживати тому, хто в ній страждає. співпереживати, приміряти на себе.

Більше про те, як писати гарні тексти та за їх допомогою залучати значні суми на благодійність можна дізнатися у повній лекції Міті Алєшковського за посиланням https://nuzhnapomosh.ru/about/.
Фото: Анна Шмітко, Катерина Залєвська
Текст: Катерина Залєвська
Читайте також