З виступу Дзвенислави Новаківської про коробочки в наших головах, раціо та емоції
Експертка і практикуюча тренерка у сфері візуалізації інформації та розвитку презентаційних/комунікаційних проектів для бізнесу та НГО Дзвенислава Новаківська розповіла Practicum про позитивні та негативні наслідки інформаційних кампаній.

Ballonfest або як сидіння у власній коробочці до біди доводить
Важко прочитати назву на упаковці сидячі всередині
У 1986 році у активістів організації United Way виникла на перший погляд дуже крута ідея – встановити світовий рекорд, запустивши 2 мільйони повітряних кульок в небо над Клівлендом, а заодно зібрати кошти на благодійність. Ідею одразу підхопили маси і вже скоро почалася її реалізація. В ході втілення проекту кількість кульок зменшили до 1,4 мільйони. Понад 2500 тисяч волонтерів надували кульки гелієм, а сама акція могла стати найпрекраснішим прикладом єднання молоді заради благої цілі. 27 вересня о 13:50 кульки випустили в. Видовище було дійсно вражаючим проте насолоджуватися цією красою публіка змогла не довго.

Заповнивши собою повітряний простір, різнобарвні кульки стали справжнім пеклом для літаків та на кілька днів паралізували роботу місцевих аеропортів. Не обійшлося без ускладнень на дорогах, які вкрило шаром кульок, що призвело до росту ДТП. Апогеєм же непередбачуваних наслідків стала загибель двох рибалок. Місцеві рятувальники просто не змогли дістатися до місця зникнення рибалок через кульки, які падали у воду та вкривали собою всю річку. Дружина одного з рибалок в результаті навіть подала до суду на організаторів дійства.

Чому ж так сталося? Здавалося відповідь очевидна – організатори просто не подумали про наслідки. А не подумали вони саме тому, що сиділи у власній коробочці, з якої бачили лише позитивне та веселе свято для всіх. І, на жаль, не знайшлося жодної людини, або не сталося жодного інсайту в організаторів, який би допоміг їм заглянути в інші коробочки та побачити, що півтора мільйони кульок – це не лише забави, а й сотні кілограм не утилізованого сміття після свята, яке впаде на їх же голови.


Знай свої лимони – асоціації, що породжують порозуміння
Емоційні історії ангажують – сухі факти не здатні впливати
Інформаційна кампанія направлена на підвищення поінформованості жінок про рак грудей та його основні ознаки. Кампанія була започаткована Корін Елсворс Беамонт з фонду Worldwide Brest Сancer у 2107 році.

Автори кампанії були свідомі того, що обрали складну і неприємну для обговорення тему. Більшість жінок, які не стикалися з раком грудей, просто не бажають говорити на цю тему. Жінки ж, які пережили хворобу, прагнули більше про це не говорити. Попри вражаючі цифри та факти, ініціатори кампанії розуміли, що апелювання лише до раціональної сторони не дає бажаного результату. Навіть розуміючи ризик захворювання та знаючі цифри щорічного виявлення підозр на рак грудей, жінки не хотіли заглиблюватися в тему аж доки вже могло бути надто пізно. Тому автори ідеї пішли шляхом асоціацій, а не логічних переконань. Вся кампанія була побудована навколо зображення лимонів – свіжих, та зів'ялих, правильної форми та з нерівностями, яскравих та тьмяних. Таким чином через картинки з лимонами автори у фановій формі показали жінкам 12 основних ознак захворювання, виявивши які необхідно терміново звернутися до лікаря. Кампанія швидко набрала популярності, а сама тема раку грудей отримала свій голос, перестала бути несвідомо табуйованою та замовчуваною.

Кампанія була визнана кращою 2017 року. Станом на січень 2018 року кампанія досягла 200 млн. аудиторії по всьому світу.

Сайт кампанії: https://worldwidebreastcancer.org
Катерина Залєвська
Читайте також