Тренди-2018, які комунікаційник може використати у роботі
Останні 10 років команда проекту Die Kulturträger вивчає зміни в поведінці прогресивних українців - тих, хто впливає на спосіб життя більшості. У звіті Trend Report дослідники визначили топ трендів цього року. Ми розповідаємо про інсайти, які точно стануть комунікаційникам у нагоді при побудові інформаційних кампаній.
Гордість за українців

Глобалізація і відкриті кордони сприяють розмиттю національних особливостей народів. Євромайдан, анексія Криму і воєнний конфлікт на Донбасі стали приводом для пошуку української ідентичності.
Хоча сьогодні прогресивні українці все ще перебувають у пошуку своєї ідентичності, Для них бути українцем - це брати на себе відповідальність, займатися професійно своєю справою, долучатися до усіх складних питань, які виникають в країні, думати не тільки про сьогоднішній день, а й планувати з урахуванням завтрашнього. У прогресивних людей гордість викликають ті, хто, незважаючи на несприятливі економічні, фінансові та політичні умови, службу в армії, вимушені зміни в житті, такі як переселення або фізичні травми, бар'єри в бізнесі, роблять свою справу максимально якісно, проявляють людяність і вірять в себе.
Переосмислення гендерних ролей

Коли фізична сила перестала бути обов'язковим елементом в роботі, і з'явилося багато інтелектуальних професій, жінки змогли претендувати на них нарівні з чоловіками. Однак хоча в Україні декларується рівноправність і свобода вибору, жіноча і чоловіча ролі все ще фіксовані в соціумі на рівні стереотипів.


В Україні прийнято вважати, що гендерної дискримінації в країні немає, жінки мають всі права. Однак найчастіше жінки отримують меншу оплату за свою працю, ніж чоловіки, в більшості сімей жінки все ще поодинці готують їжу, прибирають і займаються дітьми. Найбільше на жінку чинять тиск інші жінки, які не хочуть мінятися, руйнувати свої принципи і правила життя, не хочуть робити свій вибір і навіть бояться цього. Чоловіки ж потерпають від переконань, що «чоловіки не плачуть», «полагодь холодильник».

Переглядаються відносини між чоловіками і жінками в родині, при побудові кар'єри, в соціумі в цілому. Розкриваються історії сексуальних домагань і дискримінацій за ознакою статі. Відслідковуються і публічно обговорюються випадки використання образів жінок і чоловіків в рекламі і медіа як сексуальних об'єктів.

Тепер жінка може досягти успіху в самореалізації, в кар'єрі, вихованні дітей АБО займаючись своїм хобі. Тому розмиваються межі гендерних ролей в сім'ї, професіях, обов'язки і хобі, які раніше вважалися «тільки Чоловічими» або «тільки жіночими». Відносини з партнером незалежно від статі будуються на принципах довіри і взаємної поваги. в парі немає головного, є той, хто краще розбирається в питанні і його вирішує. Чоловіки стали активніше залучатися до виховання дітей, дізнаватися про всі нюанси годування, дорослішання, здоров'я. Для них більше не є проблемою провести з дитиною кілька днів, взяти декретну відпустку або виховувати дитину самотужки.


Переосмислення віку

Сучасна медицина, їжа і спосіб життя дають можливість людям жити довше. Технології та доступність освіти допомагають знаходити нові навички та професії без обмеження у віці. Однак різниця між поколіннями стає все більшою.

Швидке старіння професій і поява нових призводить до того, що люди навіть можуть не розуміти, чим займається людина тієї чи іншої професії. Молоді покоління думають і діють по-іншому, більш старшим доводиться адаптуватися. Розмиваються способи життя, які притаманні тільки дітям, молодим людям, дорослим або людям похилого віку.

У суспільстві стала більш відчутна дискримінація за віком, яка проявляється у небажанні багатьох компаній брати на роботу кандидатів старше 40. Здається, що у молоді більше можливостей, їй легше вдається те, для чого старше покоління повинно було багато і старанно працювати.

Прогресивні українці розуміють, що цілком можуть дожити і до 100 років, а значить постає питання: а що я буду робити тоді і чим буду відрізнятися від мене сьогоднішнього? Вони починають переглядати своє ставлення і намагаються більше цінувати свій справжній вік, тому що кожен період життя має свої переваги: рівень енергії, кількість досвіду, спосіб життя. До того ж, за конкретним віком вже не закріплений певний спосіб життя і стереотипи - за віком більше не судять про професійні досягнення та фінансової забезпеченості. Старші покоління починають аналізувати свій досвід і знаходити конкурентні переваги, які не залежать від часу

Емпатичне суспільство

Інтернет і соціальні мережі допомагають легше об'єднуватися і дізнаватися про труднощі інших людей. Держава не здатна вирішити всі соціальні проблеми.
Євромайдан став успішним прикладом об'єднання заради спільної мети, а також сприяв розвитку волонтерства. Українці відчули на собі силу об'єднання і довіри, коли разом можна зробити більше.

Фізичне, інтелектуальне, професійне волонтерство стає обов'язковою частиною життя. Однак через труднощі і рутини почуття довіри до інших може пропадати, тому його потрібно постійно підтримувати і розвивати. Військові дії на Сході України посилили такі соціальні проблеми, як непристосованість міст для людей з обмеженими можливостями, психологічна адаптація людей після травм і війни, неосвіченість у питаннях самозахисту та надання першої медичної допомоги, брак обладнання та ліків у лікарнях.

Прогресивні українці підтримують різноманітність, інклюзивного та права кожного незалежно від фізичних здібностей, мови, кольору шкіри, форми тіла, віросповідання, сексуальної орієнтації.

З проявом толерантності та емпатії труднощі однієї людини або невеликої групи людей стають причиною для уваги, долучення до проблеми і пошуку її вирішення. Соціальні мережі, креативні підходи до заклику про допомогу і поширенню інформації дозволяють швидко знаходити підтримку, необхідну допомогу, створювати спільноту залучених людей. Прогресори розуміють, що мають вплив на процеси і ситуації, наприклад за допомогою соціальних проектів або соціального підприємництва.

Автентичність

Швидкість життя призводить до заміни людської праці ботами або програмами. Велику частину часу сучасна людина проводить перед екранами. Прогресивні українці відчувають у своєму житті брак природного і людського. Вони надають перевагу речам, зробленими людиною

Вони знайомляться з фермерами, пасічниками, столярами для того, щоб пізнати людину, яка створила продукт, його спосіб життя і особисті якості. Тоді товар набуває більше сенсу і цінності. Чим більше навколо автоматизованого і стандартного, тим виникає більше бажання прагнути до справжнього і неідеального. Автентичні речі виготовляють або вирощують довше, їх обмежена кількість, їх складно копіювати, тому виникає відчуття надійності і якості.
Персональний розвиток

Своєчасне отримання потрібних знань може стати запорукою успіху, фінансового забезпечення та навіть влади і впливу. Тому внесок в свій розвиток стає грамотним інвестуванням.


Хоча інформації багато і вона доступна, не завжди можна її конвертувати в знання. Не кожна лекція приводить до ідей і знаходження потрібного рішення. Вчорашній досвід успішних людей не гарантує, що їх формула успіху спрацює сьогодні. Лінійність мислення – знання в одній сфері, досвід вирішення типових завдань, робота з людьми однієї професії – не сприяє знаходженню ефективних рішень.

Прогресивні українці вже розуміють, що отримати всі знання і прочитати всі книги не вийде і навіть не потрібно. Google робить це краще. Тому вони свідомо обмежують Інформаційний потік, вибирають ті ресурси, конференції та зустрічі з експертами, які не дають відповіді, а породжують запитання. Вони приділяють більше уваги формуванню себе: потрібним звичкам і навичкам для успішного життя в сучасних умовах хаосу. Наприклад, оволодіння навичкою швидко адаптуватися, працювати з інформацією та даними, робити висновки; навиком хорошої комунікації, тобто умінням чути, висловлюватися коротко і по суті, гнучко мислити, знаходити взаємовигідні рішення. Вони цікавляться різними дисципліни, так як розуміють, що на перетині професій, областей і знань народжуються прогресивні та ефективні ідеї.



Енергоефективність

Нові енергорішення і джерела змушують переглядати старі бізнес-моделі. Відмова від нафтової залежності і прийняття законів про блокування машин з використанням бензину в наступні 10 років в провідних країнах світу. Війна з Росією поставила питання про енергозалежність України.
Раніше зацікавленість в альтернативних джерелах енергії та енергозберігаючих технологіях диктувалася, в першу чергу, турботою про навколишнє середовище, сьогодні ж до цього підштовхнула необхідність зниження витрат на енергоресурси, ціна на які зросла в рази. Українці розуміють, що енергоосвіченість допомагає економити. Тому вони утеплюють будинки, цікавляться, який лічильник поставити, щоб користуватися ресурсами під час низького тарифу, вибирають техніку з низьким рівнем енергоспоживання, користуються LED-лампочками і електротранспортом. Однак перед Україною сьогодні все ще стоїть питання про енергетичну безпеку країни та окремих міст.

Прогресивні українці розглядають енергорішення і технології як інвестиції, які допоможуть заощадити і усвідомлено ставитися до енергозатрат. Для цього вони хотіли б вибирати постачальників, контролювати подачу енергії, аналізувати енерговитрати і приймати зважені рішення про коригування своїх енергозвичок.
Онлайн-безпека

Цифровий світ пропонує все більше і більше цифрових аналогів різних речей. Гаджети постійно збирають дані про пересування, реакції, активності, стан здоров'я.
До початку російської пропаганди і національної кібератаки вірусом Петя А українці не розглядали кібер і інформаційну безпеку як важливу. Та незважаючи на це, безкоштовні комп'ютерні програми, доступ до піратських фільмів і книг поки ще важливіші, ніж безпека даних і думок.


Прогресивні українці дотримуються мінімальних правил роботи з Інтернетом: не публікують багато інформації про себе та своє місцезнаходження, налаштовують різні доступи для різних людей, створюють складні паролі, мають двофазну авторизацію в онлайнбанкінгу і пошті, чистять кеш і не зберігають паролі.

Користуються, в основному, тими ресурсами, яким довіряють, готові платити за контент і програми. Вони цінують девайси ҙа біометричну систему безпеки - вхід за відбитком пальця, сильну систему захисту і можливість віддаленого контролю і блокування. При цьому прогресивні українці розуміють, що повноцінної онлайн-безпеки в сучасному світі не буває, тому потрібно дотримуватися базових правил інформаційної та кібербезпеки, а також виробити швидку реакцію.
ЗАПИСАТИСЬ НА ПРАКТИКУМ З КОМУНІКАЦІЙ
Після заповнення заявки на участь з вами зв'яжеться менеджер курсу для узгодження
деталей. З нетерпінням чекаємо на можливість навчати та навчатися разом із вами!
Читайте також