ВІДНОСИНИ З МЕДІА: ПРОСУВАННЯ ЗМІН ЧЕРЕЗ ЗМІ
Ми не зможемо нічого запропонувати медіа, якщо не зрозуміємо, як вони влаштовані. Що таке відносини зі ЗМІ і на чому вони ґрунтуються?

МЕДІА — ЦЕ ЛЮДИ
Тому у роботі з медіа необхідно шукати потрібних вам людей. Сьогодні редакторів та журналістів легко віднайти в соцмережах, промоніторити їхні захоплення і все, чим вони живуть. Комунікаційники у своїй роботі працюють із журналістами як із ще однією важливою частиною аудиторії, оскільки вони також сприяють розбудові соціальних проектів. Отже, включаємо у свої стратегічні плани журналістів, редакторів і продюсерів.
    ВИЗНАЧТЕ СВОЮ АУДИТОРІЮ СЕРЕД ЖУРНАЛІСТІВ
    Передусім, журналістів цікавить ексклюзивний матеріал — новина, яка викликає емоцію. А читачам важливо дізнаватись новини, щоб задовольнити цікавість та покращити життя. Саме тому вам слід налагоджувати зв'язки та формувати коло друзів серед медіа.,,

    ПІДГОТУЙТЕСЬ ДО МЕДІА ПІТЧИНГУ
    Це коротке повідомлення, не більше 200 слів, або телефонний дзвінок журналісту. Ваша основна мета — зацікавити та ініціювати подальшу публікацію про організацію, кампанію чи проект.
    ЯК ПРАВИЛЬНО КОМУНІКУВАТИ З ЖУРНАЛІСТАМИ ТА ЗАЦІКАВИТИ ІХ САМЕ ВАШОЮ ІНФОРМАЦІЙНОЮ КАМПАНІЄЮ ЧИ ПРОЕКТОМ?
    Далі дізнаємося про них такі речі, які дозволять щось про них зрозуміти:
        вік, стать, освіта, статки;
        стереотипи, цінності;
        потреби;
        простота мови, поінформованість;
        хто формує їхні думки, що читають / дивляться;
        де бувають / тусуються
        МЕДІА — ЦЕ БІЗНЕС
        Вони заробляють на рекламі, розповсюдженні та на впливі. Відповідно до дослідження за 2018 рік, всі українські медіа можуть поділити бюджет у 800 млн доларів. Зауважте, що українські медіа довго дискутували, що робити для того, щоб стати бізнесом. І досі їм рідко це вдається по-справжньому. Соціальним проектам треба буде залучати до співпраці і не дружні медіа, щоб перевести їхніх глядачів на «світлу сторону». Бо аудиторія, яка не має доступу до інтернету, до соцмереж і цікавиться переглядом телебачення, вочевидь, потребує соціальних змін найперше.

        Аудиторія медіа і аудиторія проекту
        Під час впровадження комунікаціних кампаній потрібно орієнтуватися на медіа, аудиторія яких найважливіша для організації. Можна взяти актуальну карту з охопленням долі українських телеканалів (чи іншого медіа) та подивитися ваш «набір змін» і обрати медіа, яке найбільше відповідає вашому проекту. Тема, вік, стать та соціальний статус аудиторії медіа і ваших проектів мають збігатися. Звісно, політика телеканалу може змінюватися, тому потрібно враховувати і репутаційні ризики для вашої соціальної кампанії та ГО загалом.

        МЕДІА — ЦЕ ТЕХНОЛОГІЇ
        Медіа використовують технології, щоб зробити формати своїх публікацій більш різноманітними. Щоб ЗМІ використовували ваш контент частіше, зробіть цю роботу за них. І запропонуйте не лише текстову новину, а й інфографіку чи готове відео.
          Що споживачі отримують від медіа
          Розваги
          Інформацію про небезпеку
          Корисну інформацію
          Нове знання
          Теми для розмов
          Емоції, співпереживання, порівняння
          Залученість, інтерактивність
          Для вдалого медіа пітчингу варто:
          подавати лише цікаву конкретному медіа інформацію;
          добре продумати тему листа;
          дотримуватись однакового стилю;
          створити коротке та лаконічне повідомлення;
          дотримуватись балансу в тональності (не занадто фрівольна, але не занадто формальна);
          запропонувати журналістові ексклюзив або ж щось корисне;
          показати, що ви обізнані з роботою цього журналіста.
          ВИКОРИСТАЙТЕ СИЛУ СТОРІТЕЛІНГУ
          Сила історій базується на конкретному прикладі. Це можуть бути реальні історії, цитати, яскраві порівняння та метафори, орієнтація на результат та пересічних людей, груп.

          Пропонуючи новину, вам слід:
          потрапити в контекст;
          взяти трендову новину, яку висвітлюють усі;
          прив'язати до цього ваш проект.
          ЩЕ ДЕКІЛЬКА ПОРАД, ЩОБ ЗАЦІКАВИТИ ЖУРНАЛІСТІВ:
          Говоріть так, ніби ви звертаєтесь до свого знайомого. Забудьте про формальності та офіціоз, лише жива та доступна мова.
          Будьте незвичними. Відмовтесь від стандартних шаблонів.
          Для фактів потрібна приправа та дражлива інформація.
          Уникайте занадто багато цифр, вони ускладнюють розуміння матеріалу.
          Використовуйте яскраві порівняння.
          А взагалі — спростіть журналісту життя. Прийдіть до нього самі з новиною, назвіть і дайте контакти людей, яких потрібно ще опитати, додайте фото і відео.