ЯК ПРОТЕСТИТИ КРЕАТИВ ДЛЯ ВАШОЇ КАМПАНІЇ?
П'ЯТЬ БАЗОВИХ ЗАПИТАНЬ ДЛЯ ТЕСТУВАННЯ КРЕАТИВНОГО ЗАДУМУ
Після того, як ви створили маркетингову пропозицію, час розробити й креативну частину кампанії. Як донести ключові повідомлення так, щоб вони сподобалися аудиторії? Просто перевірте їх на цільовій аудиторії за допомогою інтерв'ю. Воно може бути швидким, недорогим та напрочуд ефективним методом тестування креативної частини кампанії. І хоча запитання залежать від особливостей проекту та матеріалів, п'ять зазначених нижче запитань послугують базою для будь-якого інтерв'ю.

Ніколи не запитуйте: «Чи вам це подобається?» Тому що неважливо, подобається аудиторії ваша реклама чи ні. Ми хочемо знати, чи креативний задум спрацьовує, активно заохочуючи людей та надихаючи діяти.
Щоб зрозуміти проривний потенціал задуму та від чого він залежить.
1. Які ваші безпосередні враження? Що перше приходить на думку? Що чіпляє вашу увагу?
2. Що тут головне? Що цим намагаються вам сказати?
3. Що ви через це відчуваєте? Що це вам нагадує? Про що це спонукає вас замислитися?
Щоб визначити, чи аудиторія взагалі розуміє ваше повідомлення, чи ні, а також чи бачить вона там якісь меседжі, які ви не вкладали.
Щоб зрозуміти більш повну емоційну та раціональну реакцію на ваш матеріал, а не просто, чи «сподобалося» це комусь, чи ні.
4. Як ви думаєте, для кого це? Наскільки доцільно це для вас особисто? Чому так / чому ні?
Щоб з'ясувати, чи резонують ваші матеріали з аудиторією, чи ні, та кому вони б імпонували.
5. Чого, на вашу думку, бракує? Що незрозуміло? Що могло би бути проблемою?
Щоб виявити потенційні ризики до того, як вони стануть проблемами.
ПРИКЛАД З ПРАКТИКИ
Яскравий приклад креативної комунікаційної кампанії — «Викривати не соромно!» від Transparency International Україна.

Метою кампанії було побороти радянський стереотип про те, що повідомляти про випадки корупції — погано, і переконати людей інформувати про корупцію.

З огляду на те, що кампанія стартувала після революції гідності на хвилі патріотичного піднесення, її амбасадорами стали такі беззаперечні авторитети українців як Тарас Шевченко, Григорій Сковорода та Леся Українка. Лаконічний посил «Вона/він би не мовчав», емоційне візуальне підкріплення та проста інструкція до дій виявилися ефективним тріо інструментів. Завдяки ним українці змогли правильно заговорити про таку чутливу тему як особиста відповідальність за ситуацію та необхідність творити зміни самостійно.