ТЕПЕР ВАША ЧЕРГА! НАВІТЬ ЯКЩО ВИ ЩЕ НЕ ЗАПУСТИЛИ СВОЮ КАМПАНІЮ, ЗАПИШІТЬ У ФОРМІ НИЖЧЕ, ЩО САМЕ ВИ ЗМОЖЕТЕ ВИМІРЯТИ.
ЦІЛЬ
Мета кампанії
Ви можете створити найкрутішу кампанію у світі, але чи призведе вона до змін? Інновації та креативність — це ключові інгредієнти проривних кампаній. Але ви не будете знати, чи дійсно змінили поведінку, допоки не зможете виміряти результати процесу, цілі та задачі.

ТРИ ТИПИ ВИМІРЮВАННЯ
Вимірювання процесу, результатів та впливу працюють за принципом воронки. Більшість результатів ваших вимірювань будуть розглядати успішність конкретних тактик (процес), звужуючись до невеликої кількості змін ставлення до чогось (результат), і, нарешті, закінчуватись на впливі на поведінку (вплив). Вимірюйте, що можете, але виміри впливу — реальний доказ справжньої соціальної зміни.
Виміри процесу визначають успіх маркетингових тактик (часто — кількість аудиторії, яку за їхньої допомоги охопили). Наприклад:
Кількість встановлених партнерських зв'язків
Кількість відвідувань веб-сайтів та завантажених ресурсів
Кількість проведених заходів
Кількість учасників
Кількість підписаних петицій
Аналітика соціальних медіа
Виміри результатів визначають вплив на зміну ставлення людей до проблеми:
Опитування для встановлення вихідного рівня переконань / знань та опитування після проведення кампанії
Аналітика реакцій у соціальних медіа
Попередні опитування зміни поведінки: скільки людей хочуть / планують діяти по-іншому?
Виміри результатів визначають вплив на зміну ставлення людей до проблеми:
Солодкі напої: дані продажів свідчать про скорочення кількості покупок
Медичне страхування: збільшення підписаних контрактів
Ліки: більше повернень невикористаних прописаних ліків, менша кількість випадків передозування
ВИМІРИ ПРОЦЕСУ
ВИМІРИ РЕЗУЛЬТАТУ
ВИМІРИ ВПЛИВУ