Анастасія Нуржинська про те, як зробити новинну розсилку успішною
The Skimm – читати, очей не відірвати або не всі політичні новини однаково нудні.
Попри упередження про те, що покоління міленіалів (народжені у 80-ті - 90-ті роки) не читає розсилки на пошту, 91% з них має e-mail та починає день з перегляду електронних листів. Відповідно електронні розсилки (newsletters) залишаються дієвим інструментом достукатися до свого читача.

Проте варто зважати, що сучасний читач надто перевантажений інформацією. Він не здатен концентрувати увагу більше 8 секунд, не заглиблюється в теми та реагує на більше на шок, сенсацій і скандали, ніж на важливі, проте не такі провокаційні теми соціальних процесів та змін. Тому сучасна електронна розсилка - це:
історії реальних (таких же як я) людей, корисний контент (все що ви хотіли знати), ситуативні реакції на гарячі події, експертні коментарі лідерів молодих думок у дуже персоналізованій, навіть суб'єктивній формі

легкій стиль та фановість (навіть коли це може бути не надто коректним)

жива мова молодого читача, а не релікти з академічних розвідок

класні заголовки, що створить інтригу та примусить "Читати далі".
Сервіс новинних розсилок The Skimm поєднав ці правила та став новітнім феноменом інформаційної сфери, задаючи тон та міняючи її правила.

У 2012 Даніела Вайсберг і Карлі Закін, які на той час працювали продюсерами телеканалу NBC News, запустили власну щоденну e-mail-розсилку про важливі події в США і світі The Skimm. За 5 років вони вже мали понад 4 млн. передплатників з усього світу та інвестиції у майже 9 млн. доларів від 21th Century Fox і New York Times.

Дівчатам вдалося досягти таких результатів попри те, що їх основною цільовою аудиторією стали міленіали, які більше не читають новин та живуть у інформаційному тунелі стрічки Facebook, яку самі ж навчили подавати надто вибірково контент. Хоча однолітки Даніели та Кетрін і проводили купу часу в мережі, вони не здатні були підтримати розмову про важливі суспільні процеси, інформація про які просто не потрапляла до їх стрічки новин або ж була надто складно викладена і ігнорувалася. Даніела та Кетрін вирішили створити власну розсилку новин, що будуть написані людською мовою , будуть читабельними для покоління гіперінформатизованих користувачів. Їх база передплатників впевнено росла в той час, коли кількість молодих телеглядачів вже багато років продовжувала скорочуватися. Цікавим було те, що основну масу їх читачів складали такі ж молоді дівчата, як і самі засновниці. Це виправдано, адже кожна 5-та американка віком від 18 до 35 років в тій чи іншій мірі включена в активне соціальне життя країни (мітинги, протести тощо).
Даніела Вайсберг і Карлі Закін такі ж як їх новини – іронічні, гострі на язик та easy going.
Секрет успіху виявився простим. Справа була не в самих новинах, а в тому, як їх подавали публіці. Виклад новин The Skimm схожий на своїх споживачів - завжди іронічні, в курсі всього мають особисту позицію та готові її висловити. Заголовки новин The Skimm говорять самі за себе. Наприклад про дебати Трампа та Клінтон було написано так «У Трампа і Хіллз сходили на «свіданку» у Вегасі» («Trump and Hillz had a night out in Vegas»). Звичайно, такі новини не вписцються у формат класичних ЗМІ, на які самі й посилаються. Проте схоже, що в цифрову епоху це саме той тон та стиль, який читач готовий споживати і любити.

Сайт https://www.theskimm.com/
Катерина Залєвська
Читайте також