ХТО ТАКІ ПОКОЛІННЯ Z І ЧОГО ВОНИ БАЖАЮТЬ?
ОЗНАКИ ПОКОЛІННЯ Z
Приблизно 15–24 роки — діти покоління Х та навіть пізні міленіали.
Діти сучасного інтернету, які ніколи не знали світу без миттєвого доступу до інформації та швидкого сервісу.
Як «володарі», так і «слуги» соціальних медіа, не тільки користуються перевагами соціальних медіа, а й інвестують у створення контенту багато часу і зусиль.
Діти персонального брендингу: найбільш бажана «робота» для сьогоднішніх 14-річних — стати ютуберами.
Перше покоління, яке дійсно обходиться без традиційних структур влади: уряду, освіти, фінансів. А ще — без сильних брендів, традиційних понять краси/естетичності, моди.
Корінне населення країни під назвою «Сучасний Інтернет»: ютубери й інстаґрамери. Живуть у світі мемів, фільтрів, LULZів (варіант LOL), ґостінгу (розривання усіх зв'язків у мережі, соціальних медіа тощо), Sh**-posting (постійного публікування несмішних мемів, відео або інших картинок, зовсім недоречних), #JOMO (отримання насолоди від реального життя), #FOMO (страху пропустити щось важливе).
Соціально консервативні: одна третина 18–24-річних тепер обирають бути абсолютно тверезими, тобто не вживати алкоголь. А вживання наркотиків для розваги наразі — на найнижчому рівні з 1965 року. Тільки 5 % підлітків палять, порівняно із 40 % у 1990-х.
Соціально свідомі / ідеологічні: політичний активізм, вегетаріанство / веганізм, перероблення відходів, співробітники компаній та організацій, що мають соціальну мету.
Відстоюють рівність: права ЛГБТ, громадянські права, фемінізм.
ЩО ПОДОБАЄТЬСЯ ПОКОЛІННЮ Z?
ЩО НЕ ПОДОБАЄТЬСЯ ПОКОЛІННЮ Z?
Толерантність — іноді до такої міри, що уже перетворюється на нетерпимість.
Ґендерна текучість (здатність вільно вибирати собі якийсь ґендер чи безмежну кількість ґендерів) / не обмежуються бінарністю (чоловічим чи жіночим ґендером).
Обізнаність та політичний активізм.
Тверезість / здоров'я / обговорення шляхів вирішення проблем.
Футуристична краса / краса у множинних її виглядах і формах.
Секс без сексу (віагра для тінейджерів).
Співжиття з великою кількістю інших поколінь.
Дитинство (веселі ярмарки, кафе, що продають морозиво, тематичні вихідні).
Цифровий детокс.
Кар'єра — особливо кар'єрні драбини.
Апатія (бачили загрозливі її наслідки).
Підробітки після школи / на вихідних.
Подорожування (масово відмовляються, на відміну від міленіалів).
Життя окремо від батьків / покидання домівки.
Університет як сходинка, що «неодмінно усе вирішить».
Нічні вечірки з алкоголем / наркотиками.
Рок- / поп- / телезірки.
Розваги, за які треба платити.
ЩО НАДИХАЄ ПОКОЛІННЯ Z?
ЛІДЕРИ
«Мені здається, що усі ці розмови про лідерство вже «вийшли в сад». Коли думаєш про лідера, думаєш про когось на кшталт Барака Обами, який здавався таким, хто достобіса знав, що він робить. Ти хочеш почуватися як хтось, у кого все під контролем…»
МИСЛИТЕЛІ
«Багато моїх друзів зараз дуріють від Джордана Пітерсона, а ось мій улюбленець — Ноам Хомський. Я не розумію й половини з того, що він каже, але через нього я відчуваю, що там є щось… і є ідеї набагато більші за мене. І це мене надихає і заспокоює».
СПРАВЖНІСТЬ
«Ти не можеш створити мить. Мить творить тебе. І так само ти не можеш вдавати, ніби тобі є до чогось діло. Тобі треба бути справжнім, щоб змінити щось назавжди».
ЛЕГКЕ НАВЧАННЯ
«Я просто це скажу. Я люблю вчитися. Я ненавиджу читати. Мені здається, це типово для мого покоління — ми не читацьке покоління. Тому подкасти — це моє все! Я навчився стільком речам саме з них, тому просто не розумію, чому їх не цінують так само, як книжки».
ІДЕЇ
«Мені стає так лячно, коли я читаю про те, наскільки жахливий стан нашої планети зараз, і що льодовики тануть, а рівень моря піднімається, що мені просто треба перемкнутися. Але коли я читаю статтю, наприклад, «7 простих кроків, якими ти зараз в змозі допомогти планеті», це заряджає мене позитивом і я починаю робити ці речі».
ВЕЛИЧНЕ ВІКНО У ГАРНИЙ СВІТ
«Усі вважають, що Інстаграм тільки про те, як сексуально той чи інший користувач виглядає. Але багато з нас обожнюють National Geographic, NASA, OXFAM, Національну федерацію дикої природи… Почуваєшся набагато краще, коли згадуєш, що на цьому світі ще є справжня краса».
І ЖОРСТКІСТЬ — ТЕЖ
«Насправді, важко достукатися до людей, аби вони почули твій меседж, якщо тільки ти їх не шокуєш та не покажеш жорстокої правди. Наприклад, я ніколи взагалі не думав про те, що їм м'ясо, не думав про тварин. Допоки не почав читати / дивитися відео про м'ясоферми та тестування на тваринах. Зараз я — веган, а ще й серйозний поборник за права тварин».
ТОЧНІ ЦИФРИ ТА МАТЕМАТИКА
«На нас кожного дня звалюються стільки мільйонів картинок та фейкових новин, але немає нічого, що більше шокує чи врізається у пам'ять, ніж статистика та цифри. Нещодавно ми дізналися, що у світі живе 848 млн людей, а 1600 млн страждають на надмірну вагу. Я буду пам'ятати цю цифру завжди, а вона так само вибудовує відповідний контекст стількох глобальних проблем».
НАДІЯ
«Світ виглядає настільки безнадійним зараз. Тут стільки негативу, ненависті, насилля та хаосу. Я хочу долучатися до того, що буде привносити надію та реальний позитив, досягати реальних змін».
ФЕЙКОВІ НОВИНИ ТА ІНФОРМАЦІЙНІ КАМПАНІЇ.
ТА 7 КОРИСНИХ ЗВИЧОК ЩОДО КАМПАНІЙ / ДОСЛІДЖЕНЬ…
Лжепророки.
Дешеві дедлайни.
Вірять в те, у що хочуть вірити, а не в те, що насправді існує.
Потрапляють у замкнене коло повторювання одного й того самого.
Не вірять справжнім експертам.
Бездумні соціальні медіа.
Слідують, а не ведуть за собою…
Перевіряють усі джерела новин — а потім перевіряють їх ще раз.
Підтримують усі великі ідеї / заяви статистикою та фактами.
(Де це доречно), знімають на відео / фото джерела інтерв'ю.
Свідомі своєї позиції та уміють її виявляти.
Чудова позитивна присутність / відчуття у соціальних медіа.
Знають, кого треба лобіювати.
Можуть пояснити причину стисло: мислять постами.
7 СМЕРТЕЛЬНИХ ПАСТОК, У ЯКІ ПОТРАПЛЯЄ ПОКОЛІННЯ Z
ЯК НАДАТИ БІЛЬШЕ МОЖЛИВОСТЕЙ МОЛОДІ
ЯК НЕ ЗДАВАТИСЯ
ЗАНАДТО НУДНИМИ ДОРОСЛИМИ?
Покажіть їм громаду, яка їх цінує та поважає їхню роль та їхні голоси.
Сформуйте позитивні відносини та беріть участь у тому, що вони роблять.
Познайомтеся із їхніми однолітками (та героями для наслідування серед дорослих).
Дозвольте молоді виражати себе.
Дайте їм бути почутими / прийміть до уваги їхні думки.
Підтримайте молодь у тому, щоб вона щось відкривала, вчилася та провалювалася / вчилася зі своїх помилок.
Практикуйте командну роботу та співпрацю.
Це вам не школа. Ставтеся до молоді, як до рівних — дорослих.
Якщо ви просите молодь відстоювати якусь позицію, ви зобов'язані дати їм владу.
Дозвольте їм презентувати та вести сесії.
Надайте їм підтримку та підбадьорте.
Визнайте їхній життєвий досвід.
Не припускайте, що «дорослі» знають краще.
Використовуйте те, що молоді вже цікаво.
ЩО ВЗАГАЛІ ЗНАЧИТЬ — НАДАТИ БІЛЬШЕ МОЖЛИВОСТЕЙ МОЛОДІ?
Уникайте концентрації виключно на дорослих. Давайте кермо молодим. Дорослі повинні бути готові підтримати.
ПОРАДИ ДЛЯ КРАЩОЇ ФАСИЛІТАЦІЇ СЕСІЙ
З ПОКОЛІННЯМ Z
ДОЗВОЛЬТЕ МОЛОДІ ВСТАНОВЛЮВАТИ ПРАВИЛА
Перед початком тренінгу домовтеся з усіма членами групи, як вони хочуть себе поводити та ставитися одне до одного. Надайте їм можливість вносити зміни під час заходу. Зробіть так, щоб дорослі слідували цим правилам.
ВИКОРИСТОВУЙТЕ РІЗНІ СТИЛІ ФАСИЛІТАЦІЇ
Не просто читайте лекцію! Розділіть учасників на маленькі групи та попросіть їх щось представити. Виділіть достатньо часу на обговорення почутого.
ВПЕВНІТЬСЯ, ЩО КОЖЕН МАВ МОЖЛИВІСТЬ БУТИ ПОЧУТИМ
Не просто давайте тільки найбільш активним людям у кімнаті брати участь у дискусії. Дехто потребує часу, аби подумати — заплануйте й такі вправи, де усі записують ідеї, а потім ними діляться. Заохочуйте до партнерської роботи та співпраці у маленьких групах.
ВИКОРИСТОВУЙТЕ ВПРАВИ АЙСБРЕКЕРИ (ДЛЯ ВСТАНОВЛЕННЯ КОНТАКТУ) ТА ЕНЕРДЖАЙЗЕРИ (ДЛЯ ВІДНОВЛЕННЯ ЕНЕРГІЇ ПІД ЧАС ГРУПОВОЇ РОБОТИ).
Виконуйте ці вправи декілька разів на день або ж коли відчуваєте, що енергетичний рівень аудиторії різко спадає.
ЗАОХОЧУЙТЕ УСІХ ВИХОДИТИ З ЗОНИ КОМФОРТУ
І навіть самого(у) себе.
НАСОЛОДЖУЙТЕСЯ ПРОЦЕСОМ!